切换到宽版
  • 211阅读
  • 0回复

再次降价 苹果求生欲有多强 [复制链接]

上一主题 下一主题
离线敛香菱
 

洗衣店加盟

      来源:北京商报
      
      苹果又降价了。3月5日晚间,北京商报记者发现,在京东、苏宁、国美三大渠道,iPhone再次大幅度降价,最高降幅达到1700元,且降价范围有所拓宽。屡次降价是苹果的无奈之举,去年iPhone在中国市场的销量大幅下滑,公司业绩也因而受挫。但业内人士认为,降价虽然能在短期内促进销量的上升,但会对品牌价值和利润产生负面影响,尤其是苹果这样定位高端的品牌。
      
      多渠道再降价
      
      在尝到了促销的甜头之后,苹果在中国市场再次使出同样的招数,对热销的几款iPhone产品采取了降价措施。
      
      此次降价的主要阵地是京东、苏宁、国美三大渠道。苏宁手机官方微表示,苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店于当日起下调iPhone XS产品价,降幅最高达到1000元;京东也表示,为了回馈消费者,对部分Apple产品开启促销活动,针对iPhone XS及iPhone XS Max进行价格调整:iPhone XS Max官网价最高直降1700元。
      
      北京商报记者对比了两次降价的幅度,发现此次调价比上次的范围更大,去年的新旗舰机iPhone XS和iPhone XS Max也在降价产品范围内。
      
      在苹果官网,iPhone XS的价格为8699元起,京东商城这款产品的价格目前已下调到7899元,国美则是8088元起。而在苏宁易购领取了直降券后,iPhone XS 256G版本到手价仅为8888元,较之前苹果官网的10099元便宜了1211元。
      
      与此同时,iPhone XR在苹果官网的最低价格为6499元,京东商城则是6099元起,苏宁易购降到了5688元,国美的价格更低,只要5388元起,而在中国移动天猫手机官方旗舰店只要5299元。此外,iPhone 8在苹果官网为5099元起,京东商城则是3999元起,苏宁易购只要3899元,国美为4788元起,中国移动天猫手机官方旗舰店只要3959元。
      
      降价措施在短期内的确有效。苹果曾在今年1月大幅下调京东、天猫和苏宁的iPhone价格。天猫数据显示,自1月13日iPhone在天猫启动降价至1月29日,半个月内,iPhone的销量提升了76?苏宁数据显示,从1月11日开始降价到1月30日,苏宁易购的iPhone销量增长了83?其中iPhone 8和XR是最受欢迎的机型。
      
      销量窘境
      
      事实上,在手机市场,iPhone一直是价格最坚挺的产品。但在销量不断下滑的困境面前,曾经“高高在上”的苹果也不得不向中国市场低头。
      
      研究机构Strategy Analytics发布的数据显示,2018年,iPhone在中国市场进入衰退期,总出货量为3420万部,比2017年的3670万部减少了22?其中,2018年四季度,iPhone在中国的出货量为1090万部,低于上年同期的1400万部,同比减少22?这是自2017年初以来,苹果在中国表现最差的季度。
      
      伴随销量下滑而来的就是市场份额的减少。数据表明,在中国市场,iPhone的份额在2018年四季度缩减至10.1?低于上年同期的11.5?
      
      对于苹果在中国市场的表现,Strategy Analytics总监Linda Sui表示,在过去的12个季度中,有8个季度iPhone在中国的表现都呈现同比下降的态势。而iPhone越来越高的价,让苹果成为众矢之的,也让其处于被排挤出中国市场的危险边缘。
      
      iPhone销量的下滑也影响了苹果公司的业绩。苹果公司2019年第一财季业绩显示,报告期内公司实现营收843亿美元,同比下滑4.5?净利润为199.65亿美元,同比下滑0.5?当季iPhone的净销额下降至519.8亿美元,大中华区的营收骤降了27?至131.7亿美元。
      
      在公布业绩预期时,苹果公司CEO库克表示,过高的价让用户远离了iPhone,特别是大中华区市场的用户,汇率问题放大了某些市场的差异。他也承认,在导致2019年一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预期的因素中,“价格是其中之一”。为挽回大局,库克透露正在重新考虑如何在美国以外的地方为其设备定价,此前主要以美元为标准确定价格,这使得以当地货币计算的iPhone价格更高。
      
      品牌受损
      
      降价是苹果刺激销量的一方面。为了提振iPhone在中国市场的销量,苹果中国官网还上线了全新的以旧换新活动,除了支持苹果产品之外,还支持华为、OPPO、三星、vivo、小米等品牌在内的众多旧款机型。上个月苹果中国宣布,将延长iPhone XS(包含iPhone XS Max)和iPhone XR的以旧换新活动时长,最后期限由2月17日延长至3月25日。
      
      由此看来,如今的苹果充满了“求生欲”,甚至不惜通过大幅度让利来提升市场表现。
      
      产业观察家洪仕斌认为,尽管今年苹果降价带动了一时的销量大涨,但作为一个高端手机品牌,频繁大幅度降价会伤害品牌价值,很多消费者都开始观望,明年新机估计也要等到降价再买,这样下去会影响苹果的溢价能力。
      
      “库克今年大幅提价,还推出了产品力不足的iPhone XR,实属失策。一涨一跌后,很多原价购买苹果手机的忠实‘果粉’必定会不满,毕竟新款iPhone旗舰从未以如此快的速度‘掉价’。”洪仕斌说。
      
      第一手机研究院院长孙燕飚也表示,苹果是创新的代表,只有好的产品才能赢得市场。以降价来扩大市场份额,从某种意义上来讲就是饮鸩止渴,苹果最近这种频繁的调价,对于品牌来说其实是一种非常大的损伤。
      
      不过,也有人持不同看法:“一个品牌的树立不是一朝一夕的事情,而一个品牌在消费者心里的定位,也是一个缓慢累积的过程。所以即使iPhone实施大面积官降,那在一段时间内,也很难影响其高端的品牌定位。”
      
      值得注意的是,在手机行业的利润占比方面,苹果手机一直遥遥领先于其他品牌。市场调研机构Counterpoint发布的2018年全球智能手机品牌利润分布情况显示,苹果揽获了62?手机市场利润。
      
      对此,有分析指出,对于一贯追求较高利润率的苹果公司而言,降价则意味着利润率的降低,从某种意义上来讲,苹果公司正在逐渐失去产品的定价权,从而不得不随波逐流地接受市场定价。
      
      虽然苹果手机降价对其自身而言有利有弊,但对于其他品牌来说,却会在短时间内造成一定的销量冲击。也许是受到苹果降价的启发,这两年在中国市场遭遇滑铁卢的三星手机在最新旗舰S10的定价上也比往年要实惠。
      
      
快速回复
限80 字节
批量上传需要先选择文件,再选择上传
 
上一个 下一个